Uno de los rasgos más fascinantes del diseño gráfico es su capacidad de comunicar con lo mínimo, y muchas veces sin tan siquiera palabras. Por eso el gran desafío frente a todo problema de diseño, es que la solución debe ser tan objetiva como para transmitir mensajes claros y tan subjetiva como para conectar con las emociones.

Diseñar es crear la estrategia adecuada para que las personas vean, comprendan y sientan lo que cada marca necesita para ser atractiva, comprendida en su esencia y amada por su audiencia.

Aunque tengo casi 40 años de experiencia, para mí el diseño sigue siendo fascinante. Porque más que un trabajo es un aprendizaje constante: lúdico, súper serio y siempre diferente. Cada proyecto es una travesía inédita y, justo antes de zambullirme, siento ese vértigo estimulante de los verdaderos desafíos.

El vértigo de la travesía

Para mí, cada proyecto es una travesía. Una vez que he comprendido qué debo comunicar, los objetivos del cliente, los conceptos clave, la esencia de la marca… Me sumerjo en la hoja en blanco que, aunque parece un vacío, es realmente un universo de posibilidades.

Me sumerjo en esa hoja en blanco con las leyes de la percepción en una mano y las herramientas básicas de diseño en la otra: la forma, el color y la tipografía. Y con una mochila con dos grandes bolsillos, uno de ellos lleno de los conceptos clave, la esencia y personalidad de la marca + los objetivos de comunicación y el otro, lleno de referentes: lecturas, conversaciones, museos, películas, la historia del arte, del diseño, de la humanidad, mi propia experiencia y visión de vida. Con todo eso me lanzo a la aventura que, digámoslo honestamente: casi siempre ¡es contra reloj!

El objetivo es claro

Diseñar es trazar rutas estratégicamente para que otros las transiten sin perderse. Es por eso que no es simplemente llegar a soluciones «bonitas», tampoco es «decorar», ni «maquillaje». Diseñar es persuadir para comunicar y emocionar, para generar impacto y dejar huella, para crear conexiones sólidas entre las marcas y sus audiencias.

Y así, vivo sumergida en esta fascinante travesía, que en cada proyecto me presenta la maravillosa oportunidad de traducir ideas abstractas en imágenes concretas.